“新文创”探索节庆活动数字化,焕新传统文化活化方式

近日,《王者荣耀》以游戏为触点,将数字科技与传统文化深度融合,适应时代变化焕新传统节日记忆,在中国非物质文化遗产保护协会的指导下,推出“荣耀中国节”系列文创活动,走出了自己的传统文化创新之路。

荣耀中国节最为核心的特色是:它找到了那些对用户来说几无距离感的习俗,结合传统佳节,从用户的记忆出发,由浅入深地焕活传统文化。无论是节日,还是谷雨、夏至等二十四节气,《王者荣耀》都可以将之融入用户的生活。

 

活化传统习俗文化,进行“非遗”数字化创新

就在今年清明节,《王者荣耀》也携手世界风筝之都潍坊,围绕清明习俗,以及潍坊风筝制作技艺这一首批国家级非物质文化遗产项目,展开过游戏内外的节日合作。

起源于中国的风筝,本就有着2000多年悠久的历史,其材料选取、制作工艺、造型设计、彩绘图案,都十分讲究,注重传统技艺与审美。这些传统文化,恰恰就蕴含在这一国人的美好记忆当中。

 

《王者荣耀》不仅在节日期间,将清明、风筝元素融入游戏,还邀请淮坊风筝国家级非遗传承人郭洪利老师,在线上直播教网友如何制作风筝,并且通过互动游戏的形式,鼓励用户自己进行风筝DIY,超过600万的广大年轻观众在直播间学习传统风筝制作技艺。

究竟什么是国民记忆?中国的文化精粹、艺术瑰宝当然是,但用户身边的习俗也是。

清明时节放风筝,是许多人童年中的一大趣事。但随着时代变迁、城市化的发展,放风筝的传统习俗逐渐成为儿时记忆。但与许多高屋建瓴的传统文化相比,我们与节日、习俗的距离终归没有隔着漫长的历史长河。

也因此,传统佳节、传统习俗,都能因记忆拉近与我们之间的距离感。荣耀中国节要做的,正是传统习俗文化,并借助一些新时代、数字化的创新,去唤醒大家的记忆,最终使传统文化重新绽放魅力。

是见证者也是共创者,用户成为国民记忆的真正“传承人”

 

我们也不难发现,无论是化用户情感为“文化记忆”的文创皮肤,还是拉近用户与传统文化之间距离的荣耀中国节,《王者荣耀》新文创作用的主体都是用户。

在《王者荣耀》清明期间举办的“云放风筝”H5活动中,用户在了解传统风筝制作工艺后,还能亲手运用这些知识,自己DIY王者主题的风筝。结果,这一活动以用户制作了几十万顶风筝惊艳收官。这些风筝经过投票,选出前20名,由非遗大师进行优化设计,并制作出成品。那些实体的成品风筝,最终由潍坊当地政府部门收藏,成为潍坊世界风筝博物馆中长期展品的一部分。

最近的端午节系列活动中,也有上亿玩家参与峡谷龙舟赛,40万用户争先成为“端午文化守护使”,在线领取了由汨罗与王者联合颁发的“端午文化守护使”电子荣誉证书。

大量案例可以证明,作为“国民记忆”主体的用户,不仅是见证者,更真正融入其中成为了参与者。无论是做风筝,还是玩龙舟,年轻受众在感动、感兴趣之余,是可以真正参与到传统文化的保护与发展中去的,这也是让传统文化“活”起来的必备条件。

我们可以看到,《王者荣耀》正带着传统文化,渗透进各种年轻人聚集的平台与圈层,让传统文化被新时代的用户所喜爱并接受,继而参与其中,焕活传统文化才更有意义。

新文创探索:文化价值与产业价值相互赋能

 

2018年4月,腾讯提出新文创战略。“新文创”,是一种更加系统的发展思维,即通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。对此,程武做出过更通俗化的阐释,即通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也可以让商业变得更加美好。

开发与中国传统文化相关的英雄及皮肤,携手国家宝藏、敦煌研究院、地方艺术团创新诠释书法、敦煌壁画、越剧等传统文化,联动冰雪大世界打造线上线下文旅项目,到今年以传统节日为切点,联动多方非遗机构开启“荣耀中国节”系列文创,梳理新文创战略下《王者荣耀》三年来的实践路径,这种文化价值与产业价值互相赋能的趋势越来越清晰。

一方面,通过游戏、数字科技、新媒体与传统文化的融合,传统文化不断注入新的时代气息,并且正以受欢迎的面貌触达更广泛的大众群体,从而得到了更好的保护。比如,越剧梁祝皮肤获取量达6400万,相关系列活动参与人数突破1亿次,带动“越剧”关键词百度指数提升75%;而创意H5“邀你穿【越】当导演”则吸引了超过6500万次点击,有1268万用户参与这场越剧文化之旅。《王者荣耀》每一次对历史、对传统文化的创新演绎与传播,都能引发不少玩家自发地去搜索、了解相关知识,对传统文化产生兴趣,甚至直接参与相关公益活动。今年,《王者荣耀》更是推出“国民记忆”系列文创主题,致力于文创共生,持续为玩家呈现多样的文化内容,通过“荣耀中国节”项目焕新传统节日记忆。

另一方面,游戏、旅游、直播等各种业态也在与传统文化深度结合的过程中获得了自身生态的升级以及商业价值的增长。拿荣耀中国节目前已举办的清明、端午两个节日活动举例,与日常运营活动相比,在传统节日和非物质文化遗产的加持下,用户参与度和互动量都得到了显著提升,并且本就植根于传统文化的《王者荣耀》进一步与传统节庆绑定,强化了王者IP的中国文化标签与玩家对游戏的认同和情感归属;本次直播间“云游汨罗”的设定也为中国龙舟名城汨罗提供了一个高流量展示曝光的窗口。

互联网的多样性和广泛连接,给民族和传统文化的活化带来新的方式,而传统文化的融入也为商业、产业业态升级打开了思路,成为了企业与用户情感上的连接点。关注文化价值与产业价值的良性循环和互相赋能,数字文化产品才有可能走得更远,传统文化创造性转化、创造性发展才更有路径。

 

2020年7月21日