《王者荣耀》“云过节”,上亿用户参与“国民记忆”

一个文明的文化基因和思想内涵,往往凝练于一个个传统节日当中。因此,无论是春节的辞旧迎新、祝福美好;清明节的踏青迎春、不负韶华;端午节的家国情怀、爱国精神;七夕节的浪漫真爱、歌颂美好;中秋的阖家团圆、喜庆丰收……过节,是每一个中国人最温暖的“国民记忆”,它积淀了中华民族深厚的文化底蕴,是连接民族情感的纽带,也是宝贵的精神文化遗产。

以游戏为触点,将数字科技与传统文化深度融合

然而在快节奏的现代生活、外来文化的共同冲击下,传统节日正逐渐地简单化、标签化。端午节成了粽子节,中秋节成了月饼节,“年味淡了”的话题从未消停,甚至清明节与放风筝之间的关系,都成为难倒不少年轻人的生僻知识。因此,如何让传统节日重新焕发生机,让更多年轻人乐于接受,从而助力传统文化的创新?以游戏为触点,将数字科技与传统文化深度融合,适应时代变化焕新传统节日记忆,《王者荣耀》在中国非物质文化遗产保护协会的指导下,推出“荣耀中国节”系列文创活动,走出了自己的传统文化创新之路。

 

响应号召:让传统节日“活”起来

为振兴传统节日文化,从2005年开始,中宣部、中央文明办等五部门就已联合部署、在全国各地展开“我们的节日”传统文化活动,并将广泛吸引群众参与放在首位。

党的十八大以来,习近平总书记高度重视文化和自然遗产保护工作,从留住文化根脉、守住民族之魂的战略高度作出一系列重要指示和全面部署。非物质文化遗产,在他心中拥有着极高的地位。他曾多次在不同场合阐释中华优秀传统文化的意义。“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化,是中华民族的根和魂”“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本,如果丢掉了,就割断了精神命脉”……他常常在考察中点赞那些植根于人民群众朴素劳动、守护至今的非物质文化遗产项目。

让文化遗产“活”起来,就是让它们真正进入广大民众的社会生活,让普通人不再觉得,非遗与我无关,而是真正认同,它们是“我们”的文化传承。这也是《王者荣耀》面对传统文化创新这道题给出的答卷:从根植于中国传统文化的英雄设计和世界观设定,面向用户展开文化性、历史性的科普,到联动相关机构用数字技术再现、创新传统文化,再到与文化产业深度合作推进线上线下多种业态的发展,《王者荣耀》以游戏为触点,用新时代的表达让传统文化真正走入大众的日常生活。

荣耀中国节:探索传统节日的创新发展

当激战过后血量告急,“吃”上一个飘着香味儿的粽子血包,这种惊喜感就像上学时端午节当天收到学校发的粽子一样,瞬间有了过节的感觉。最近端午期间,《王者荣耀》携手端午源头,龙舟故里”的湖南汨罗,共庆端午佳节,推出了一系列游戏内外的活动。除了在游戏内推出的主题包装,还有粽山环伺,龙舟顺着水波推行而出的回城特效,配合如火如荼的王者峡谷龙舟赛,整个峡谷都萦绕着热闹、欢欣的节日氛围。

打开这个系列活动开端的,是一幅融合了传统元素与现代审美的画卷,峡谷上河图。图中,周瑜、小乔载着雄黄酒的龙舟,载满粽子的龙舟,孙尚香载满艾草的龙舟,孙策、大乔载满鸭蛋的龙舟,四艘龙舟正在比赛——各种端午习俗与游戏彩蛋隐藏在其中,供用户发掘。

与此同时,经过与中国民俗学会理事、浙江省非遗保护工作专家委员会专家王晓涛的反复讨论,《王者荣耀》也结合峡谷特色,推出了以先知主宰为主造型的龙舟,并联合民间龙舟打造技艺传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉,对主宰龙舟进行定制。

在专家指导下,主宰龙舟的每一部分都有据可循,它不仅会与粽子等端午元素一起融入游戏,也会参与现实版的龙舟大赛,出现在汨罗江边。通过游戏内外活动的配合,《王者荣耀》吸引上亿玩家参与峡谷龙舟赛,40万用户成为汨罗认证的“端午文化守护使”,参与到传统文化的保护与创新中去。

 

2020年7月13日